创意概念（35 ppt） 下载

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创意概念克里奥评选标准电视机=娱乐=广告因此，广告应具有娱乐性，资信性。好创意的标准：l 吸引人，好看l 清晰，简单l 有欲望，想行动巴西广告可借鉴的几点：l 简单直接，不借用太多的语言；l 小资金，全靠创意取胜；l 把复杂的问题简单化1. 利惠牛仔裤：小题大做的创意策略表现：一个年青人开着车去找他女朋友途中，买了一个避孕套放进表袋里（一直受到争议的表袋卖点），然后接走女友 ….. 2. 百威啤酒：持续性的“核心广告人物”的运用青蛙篇――单纯的叫出名字“百－威”蜥蜴篇――要换主角了难以取舍――啤酒？卫生纸？一个年轻人在超市购买了一大堆物品，由于只有那么多的钱，不得不把其它商品舍去。到最后只剩下啤酒和卫生纸，但那丁点儿钱还不足以都买下，最后还是选择买百威。这时，售货问他：“要纸袋还是塑料袋？”他毫不尤豫地选择纸袋，并把巴掌大电脑单也抢去。3. 丰田四驱车：因为四驱车，所以（抓车的人）连停车的地方都喜欢停在能晃荡一下的烂地以获得满足感。表现：一个好好的停车场，一个工人用冲击钻把其中一个停车位钻烂，之后，一辆四驱车停在烂地上。4. 丰田农夫车：因为马力太大，以至意外叠出表现：用一组意外表现马力太大带来的“恶果”。5. 大众汽车：双重检查表现：在表格上不断打勾，然后再打一次，并成为大众汽车的logo。6. 健力士黑啤：好东西属于等他的人。表现：一个蜗牛比赛的大场面，节奏从净到动，最后蜗牛爬进了喝剩的酒杯里。7. 凌志“道路安全网”：因为有他们，所以有我们。8. 同性恋网站：喜欢男人的男人网站。表现：一队男足赛球，入球了，其中一个男人紧紧抱住入球的男人不放9. 股票交易网：您应当是这样幸运的，（因为您用了股票交易网）。一个人进医院，医生一看，他屁股都放出了钱，医生赶紧转到另一家私人病房……10. 杂志：现在发生什么，接下来就发生什么。表现：一个人在大街上走，所做的一切随后就有结果发生。11. 耐克千年虫：不管世界多么的乱，你始终要做您要做的事。Just do it!表现：由于千年作崇，世界乱了套，而其中一个男子依然象往常一样做着自己要做的事。12. 手机资费：因为太便宜了，即便上厕所忘了手纸，也可用手机告诉身边的人…..13. big刮须刀：从此不再一样。一位爹地用big刮须刀把胡子刮得干干净净，临出门，用脸颊吻别熟睡的女儿，谁知一转身，听到女儿半睡半中道出一声“再见，妈妈！”14.budgct，从49元带给你最好的15.全场大奖－百威“怎么着！whassup!”与“牛肉在哪里” 相媲美。

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