创意概念（83 doc） 下载

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搞 搞 新 意 思前言一.消费者理解关键词User （使用者）Purchaser （购买者）Heavy user （重度使用者）User商品的使用者Purchaser一般规则Heavy User商品的重度使用者其它补充活跃消费群意见领袖二.产品、市场理解产品功能了解产品生产技术了解产品销售市场了解产品市场竞争力了解竞争对手了解市场潜力了解市场问题了解三.创作概念关键词什么是 ideaidea是一个完整的稿件（有别于拼贴式）一个idea里，文案与画面应该是互相说明，不可分割的互动体idea有好的和不好的之分每一则广告都应有明确的idea，传达出独特而明确的信息案例：绝对伏特加(你能想到什么具体作品？)什么是Big idea案例：绝对伏特加(你能想到什么持之以恒的东西？)从创意上讲、从文案上讲、从设计上讲Big idea同样是idea，只是，它能比单个的idea具有更强的生命力，是经过时间证明有效，并与对手有极大差异性的创意表现。什么是 concept可以持之以恒延续下去的创意综述能为创意提供共性，规范创意前进道路的规范能为消费者带来利益的简要叙述案例：绝对伏特加Concept：身边的任何事物，通过绝对伏特加都可以挖掘出绝对的惊喜。四.创作与评估法则AID(M)A法则A：attention 引起注意I ：interesting 趣味吸引D：desire 激发欲望M：memory 培养记忆A：action 促成行动名言每种产品都有其与生俱来的戏剧性，我们的工作就是挖掘出来，并用它赚钱。－李奥.贝纳后现代的创意观后现代对于广告的意义－资讯空前泛滥，人们的传统观念随时可能被打破，同时，人们对打破旧观念持默认或者暗自期待的心态客观状态：任何阅读都是对原作的“改写”，即使是无意识的。部分人对解读的快感（例：意识形态）后现代的创意表现减少改写(讯息尽量简单，避免改写)允许颠覆(已固定的观念)后现代的表现技法互动沟通(传统媒体也可以互动)P to P(更强调消费者个人的心理感受)评估准则原创性相关性完整性概念表达的准确性趣味性执行精确性五.创作训练

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