DDB培训资料（12 页） 下载

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标题：DDB培训资料（一） 内容：R.O.L.计划本Relevance –关联性Originality –创新性Impact –震撼力广告如果没有关联性，就失去了目的；如果不够创新，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。一、前言好的广告具备三项基本特质：关联性（Relevance）、创新性（Originality）和震撼力（Impact），这三项基本性质R.O.L..均需发挥至极，同时并重。虽然[关联]、[创新]和[震撼力]终究都是一种灵感、洞察力、谲意和艺术，但它们决非无中生有，它们是思维接受讯息，经过思考以后的产物。这一本册子将谈谈如何计划R.O.L.，它将勾画出一个程序，让我们在创作广告时，能产生更有效的创意，更有力量的作品。R.O.L的秘密在于解决下列5个基本问题：1.广告的目的为何？2.广告做给谁看？3.我们有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？4.品牌有什么特别的个性？5.什么媒体适合登载广告讯息？阅听者的突破口开在哪里？虽然这些问题看起来没什么，回答可不容易，因为它们都不能个别地回答，每一个问题的答案必须和其他4个问题的答案匹配。尤其是，该答案必须在市场竞争中发挥作用。只有具备竞争力的广告策略，能回应竞争对手并洞悉他们下一步会怎么做，才能达致关联、创新和震撼力的要求。于是，内部协调和对外在事件的反应两个准则，合成一个要求极高的任务。有的R.O.L.策略要花时间，有的要花心思，要花唇舌。有效的R.O.L.策略不容易制定。人们自然会问，达到策略要求是那样麻烦，为何要花费力气？

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